更輕巧、更低價的黃金飾品愈發受歡迎　“悅己”成為黃金首飾消費的重要驅動力

　　日前，世界黃金協會發布了《2023中國金飾零售市場洞察》報告。報告顯示，黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力。截至2023年上半年，黃金飾品占其庫存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。

　　世界黃金協會相關人士指出，一個健康、可持續發展的首飾市場應該為消費者提供豐富的產品選擇和較高的價格透明度。雖然黃金飾品在中國珠寶零售市場的主導地位有了進一步提升，但其他品類對于打造充滿活力的行業生態也同樣不可或缺。

　　該項報告調研了來自全國21個省份、76座城市的珠寶首飾連鎖店和地方品牌店店長及區域市場總監，共收集到538份有效調研資料。報告顯示，就黃金產品品類而言，古法金飾是零售商庫存中占比最大的黃金品類，占總庫存近28%，普貨金飾占據了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫存中的硬足金飾品也占據了重要地位，達到23%。

　　值得注意的是，更輕巧、更低價的黃金產品愈發受歡迎，計價方式也日趨透明化。報告認為，由于金價浮動以及行業的推陳出新，消費者偏好轉向了價格更低的輕量化產品——重量低于10克的產品周轉率明顯高于更重的金飾。同時，價格透明度也越來越高。調研結果顯示，按克計價的產品在零售商庫存中的占比正在上升。在零售商的金飾庫存中，66%為按克計價的產品，其余則是按件計價的產品。

　　報告顯示，雖然多數人都認為其所在地區的金飾市場已趨于飽和或過度飽和，但也有人認為機會仍然存在，這些樂觀主義者大多來自競爭激烈的一線城市。就調研結果而言，73%的受訪者認為所在城市的金飾零售店數量已經足夠甚至過多。與此同時，27%的受訪者認為仍有拓展空間。

　　近年來，隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對黃金珠寶支付意愿提升，黃金珠寶產品在整體花費中的占比也有所提升。中國珠寶首飾行業市場規?？焖贁U張，黃金產品消費規模占比近六成。預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發展勢頭迅猛，線上線下市場豐富且高質量的貨品獲得消費者青睞。

　　10月份以來，黃金價格出現回落，金價克重跌破600元大關，加上商家推出假期促銷活動，銷量直線上升?！?023珠寶飾品行業趨勢白皮書》顯示，今年，珠寶飾品行業在規模和消費升級方面持續增長。消費者對金銀珠寶支付意愿提升，黃金產品為第一大品類，占比近六成。購買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。5年內，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

　　中國黃金協會統計數據顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%。據國家統計局數據顯示，金銀珠寶是2023年上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類。

　　以淘寶天貓珠寶飾品行業為例，過去三年其消費規模持續增長，消費者以18歲至34歲、一二線城市女性為主。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品位和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。

　　業內人士指出，如今，日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而“悅己”更成為了消費者購買黃金首飾的重要驅動力。隨著黃金產品工藝與款式不斷迭代升級，消費者的消費觀念也隨之轉變?，F在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。（左 鯉）

　　轉自：消費日報

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